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做 vi 設(shè)計時，得先摸透品牌最想傳遞的那些內(nèi)核。不然設(shè)計出來的東西再好看，也只是個空架子。

首先得抓住品牌的性格。有的品牌骨子里透著嚴謹，像做精密儀器的，那視覺上就不能用太多花哨的曲線，得靠規(guī)整的線條和沉穩(wěn)的色調(diào)來呼應(yīng)。有的品牌本身就帶著活潑勁兒，比如做潮玩的，那圖形可以夸張點，色彩也能跳脫些，讓看到的人一下子感受到那份靈動。

然后是品牌想堅守的理念。比如強調(diào) “環(huán)保” 的品牌，vi 里就得藏著這種心思。用再生紙的紋理做背景，選低飽和度的自然色系，甚至圖形元素都能融入葉片、水滴的意象。這些細節(jié)不用明說，卻能讓人感覺到品牌的堅持。

還要考慮品牌和用戶的關(guān)系。是想做用戶身邊的 “可靠伙伴”，還是想成為引領(lǐng)潮流的 “先行者”。前者可能需要更親切的字體和圓潤的輪廓，透著親近感；后者或許會用更銳利的造型和簡潔的版式，傳遞出前瞻性。

品牌的獨特優(yōu)勢也不能忽略。如果是以 “匠心” 為傲的品牌，那 vi 設(shè)計里可以加入些手工感的元素，比如模仿手作痕跡的線條，或者用類似印章的形式突出標(biāo)識，讓這份專注能被視覺捕捉到。

這些核心價值就像品牌的骨架，vi 設(shè)計是包裹在外的血肉。只有把骨架撐穩(wěn)了，血肉才有附著的地方，設(shè)計出來的視覺系統(tǒng)才能真正代表這個品牌，讓人記住的不只是樣子，還有它內(nèi)在的分量。

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