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品牌 vi 設計系統(tǒng)里，核心基礎元素其實是 “定盤星”，比具體的應用物料更關鍵。

你想啊，核心元素里的 logo、標準色、標準字，就像品牌的 “基因”。logo 是臉，標準色是膚色，標準字是說話的語氣，這些定不準，后面應用得再花哨也立不住。見過有的品牌，應用物料做得五花八門，名片用一套字體，海報換一套顏色，問起原因，說是 “覺得這樣更靈活”，但客戶看了根本認不出是同一個品牌 —— 問題就出在核心元素沒定死，沒有一個統(tǒng)一的 “根”。

比如 logo，不光是畫個圖形，得考慮能不能扛住各種場景的考驗：放大到寫字樓招牌不變形，縮小到筆蓋兒上還清晰，印在布上和印在金屬上，顏色偏差不能太大。之前幫一個品牌調(diào)整 vi，他們原來的 logo 線條太細，印在粗麻材質(zhì)的購物袋上幾乎看不見，后來加粗了關鍵線條，這才解決問題。這種 “抗造” 的能力，就是核心元素必須具備的，不然應用時處處是坑。

標準色和標準字也一樣。主色選得太挑材質(zhì)，換個印刷方式就變色；字體選得太生僻，線下打印店找不到，線上顯示還亂碼 —— 這些都會讓品牌形象打折扣。有次看一個餐飲品牌的 vi，主色用了淺灰，結果印在白色餐盒上幾乎看不見，只能重新調(diào)整色值，這就是核心元素沒考慮落地性，后面應用再補救也費勁。

應用物料當然重要，是品牌和人打交道的 “觸點”，但它們都是核心元素的 “延伸”。就像蓋房子，核心元素是地基和梁柱，應用物料是墻和窗。地基打歪了，墻砌得再漂亮也站不穩(wěn)；梁柱定死了，窗怎么設計都能保持房子的整體風格。

所以做 vi 時，寧可多花時間磨核心元素 ——logo 線條調(diào)十遍，顏色試五種材質(zhì)，字體對比七八套，也要讓它們足夠 “穩(wěn)”、足夠 “通用”。這些定好了，后面應用時哪怕簡單點，用統(tǒng)一的 logo 和顏色，品牌形象也能立得很扎實。反之，核心元素含糊，應用再花心思，也容易散架。

尼高vi設計公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設計、品牌設計、企業(yè)形象設計的深圳vi設計公司，擁有豐富的品牌vi設計、企業(yè)CI設計經(jīng)驗，詳情可查看的品牌vi設計升級案例。