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經(jīng)常有人把這兩個混為一談，其實(shí)差得挺遠(yuǎn)的。打個比方，logo 像是品牌的臉，vi 設(shè)計(jì)就是從臉到全身的整體氣質(zhì)。

logo 設(shè)計(jì)更像提煉一個核心符號。比如給咖啡店做 logo，可能是片葉子，也可能是個抽象的杯子造型，關(guān)鍵是讓人看一眼能記住，還能聯(lián)想到咖啡的香氣。這個過程會反復(fù)打磨線條、比例，甚至細(xì)到每個轉(zhuǎn)角的弧度，就為了在各種尺寸下都清晰好看。

但 vi 設(shè)計(jì)要復(fù)雜得多。確定了 logo 之后，得考慮怎么把這個符號用在所有地方。名片上 logo 旁邊放多大的電話號碼，員工工牌用什么材質(zhì)能體現(xiàn)品牌質(zhì)感，門店招牌上 logo 和品牌名怎么排列，連外賣袋上的圖案間距都得定規(guī)矩。之前做過一個民宿品牌，logo 是朵山茶花，vi 設(shè)計(jì)就把花瓣的曲線延伸到了客房門牌、信封邊框，甚至鑰匙扣的造型上，讓客人不管接觸到什么，都能感受到統(tǒng)一的溫柔氣質(zhì)。

logo 更像起點(diǎn)，vi 是把這個起點(diǎn)延伸成一張網(wǎng)。單獨(dú)做個 logo 可能一兩周就能出方案，但一套完整的 vi 設(shè)計(jì)，往往要花兩三個月。畢竟前者解決的是 “我是誰”，后者要解決的是 “我在任何地方都該是什么樣子”。有時候客戶先做了 logo，后來發(fā)現(xiàn)用在包裝上不好看，回來找我們做 vi，就是因?yàn)槿绷诉@套系統(tǒng)的規(guī)劃。

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