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和客戶(hù)第一次見(jiàn)面，我們不會(huì)急著聊設(shè)計(jì)風(fēng)格。通常會(huì)泡上兩杯茶，聽(tīng)他們說(shuō)自己的品牌故事 —— 是做了十年的老廠想煥新，還是剛起步的團(tuán)隊(duì)要定調(diào)子。得搞清楚他們面對(duì)的人群是誰(shuí)，希望給人留下什么印象，甚至連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)特點(diǎn)也得摸透。這些零散的信息像拼圖，得一點(diǎn)點(diǎn)湊出完整的品牌畫(huà)像。

接著會(huì)開(kāi)內(nèi)部研討會(huì)。策劃、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的人坐在一起，把客戶(hù)的需求拆解開(kāi)。比如有個(gè)做手工面包的品牌，他們說(shuō)要 “溫暖”，我們就會(huì)琢磨，是用烤箱暖光的色調(diào)，還是手寫(xiě)體的親切感。這時(shí)候不會(huì)畫(huà)任何稿子，而是用關(guān)鍵詞和情緒板碰撞想法，直到找到那個(gè)最貼合的核心方向。

然后進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。先出幾套完全不同的方案，有的可能很大膽，有的偏穩(wěn)妥。給客戶(hù)看的時(shí)候，不光給圖，還會(huì)解釋背后的邏輯 —— 為什么這個(gè)圖形能讓人記住，那個(gè)色彩體系能適配線(xiàn)上線(xiàn)下各種場(chǎng)景?？蛻?hù)提的修改意見(jiàn)很關(guān)鍵，有次一個(gè)科技公司說(shuō) “太活潑了”，我們就把圓角改成直線(xiàn)，把跳躍的色彩壓暗兩個(gè)度，慢慢貼近他們要的 “嚴(yán)謹(jǐn)中帶點(diǎn)創(chuàng)新”。

確定方向后就開(kāi)始細(xì)化。從 logo 的標(biāo)準(zhǔn)組合，到名片上的字體大小，再到門(mén)店招牌的材質(zhì)選擇，每個(gè)細(xì)節(jié)都得摳。比如做餐飲品牌，會(huì)特意考慮 logo 印在打包盒上會(huì)不會(huì)變形，在手機(jī)小程序里能不能清晰顯示。最后會(huì)整理出一本厚厚的手冊(cè)，把所有規(guī)范寫(xiě)清楚，連誤用案例都標(biāo)出來(lái)，方便客戶(hù)后續(xù)落地。

收尾階段會(huì)陪著客戶(hù)做小范圍測(cè)試。選幾家門(mén)店換上新標(biāo)識(shí)，看看顧客的反應(yīng)；把新包裝給老客戶(hù)試用，收集他們的直觀感受。有問(wèn)題就再調(diào)整，沒(méi)問(wèn)題才算真正交差。畢竟 vi 設(shè)計(jì)不是擺在電腦里的圖，得能幫品牌在市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟才行。

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