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在vi設(shè)計(jì)過程中,如何平衡品牌的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代風(fēng)格?

來源:品牌資訊  作者:xiaobian  時(shí)間:2025-07-15
處理這類需求,關(guān)鍵是別讓傳統(tǒng)元素只當(dāng)個(gè)擺設(shè)。得先把那些老物件、老符號(hào)拆解開看,找出最核心的氣質(zhì)。比如那些有年代感的紋樣、字體,或者獨(dú)特的色彩搭配,不是直接拿來用,而是提煉里面的精髓。像線條的韻律、色彩傳遞的情緒,這些才是能連接過去和現(xiàn)在的東西。



色彩上可以做些中和。傳統(tǒng)里常用的那些飽和色,不一定都要原封不動(dòng)保留。適當(dāng)降低點(diǎn)明度,或者搭配些簡(jiǎn)潔的中性色,既能透出原來的韻味,又不會(huì)顯得沉悶。就像老手藝?yán)锏慕?jīng)典配色,用現(xiàn)代的色彩邏輯重新組合,看著既熟悉又新鮮。




字體設(shè)計(jì)也得花點(diǎn)心思。傳統(tǒng)書法里的筆意可以保留,但那些復(fù)雜的連筆、繁瑣的裝飾可以簡(jiǎn)化。讓它在各種場(chǎng)景下都清晰好認(rèn),不管是印在紙上還是顯示在屏幕上,都能保持那種獨(dú)特的氣質(zhì)。這樣新接觸的人不覺得晦澀,熟悉的人又能認(rèn)出里面的傳統(tǒng)影子。


還要結(jié)合現(xiàn)在的使用場(chǎng)景來調(diào)整。有些地方適合保留傳統(tǒng)的質(zhì)感,比如紙質(zhì)的物料用點(diǎn)特殊紋理;但在數(shù)字端,就得考慮動(dòng)態(tài)效果、交互體驗(yàn)這些新需求。把傳統(tǒng)的核心元素轉(zhuǎn)化成能適應(yīng)現(xiàn)代載體的形式,既不丟根本,又能融入當(dāng)下的生活方式。


說到底,傳統(tǒng)是根基,現(xiàn)代手法是讓這個(gè)根基能在新環(huán)境里生長(zhǎng)的方式。不用刻意強(qiáng)調(diào)哪部分,讓它們自然融合,看著舒服,能被不同的人接受,這就算找到平衡了。



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