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做 vi 設(shè)計時，獨特性和可持續(xù)性其實是相輔相成的。

得先挖到品牌獨有的 “基因”。有些品牌總想著跟風(fēng)用流行元素，結(jié)果剛上線就和別家 “撞臉”。我們會逼著客戶回憶那些別人抄不走的東西 —— 可能是創(chuàng)始人的某個創(chuàng)業(yè)故事，產(chǎn)品工藝里的一個特殊環(huán)節(jié)，甚至是地域文化里的小眾符號。把這些藏在深處的特質(zhì)提煉成視覺符號，比如用老廠房的窗格造型做輔助圖形，或者把獨家配方的原料輪廓抽象成 logo 線條，獨特性自然就出來了。

設(shè)計語言要留有余地。太復(fù)雜的圖形經(jīng)不起時間考驗，比如前幾年流行的漸變光效，現(xiàn)在看就有些過時。不如用簡潔的線條和基礎(chǔ)幾何形狀打底，像圓形、三角形這些經(jīng)典元素，怎么組合都不會太突兀。之前給一個茶品牌做設(shè)計，只用了一片葉子的剪影和宋體字，后來不管是印在傳統(tǒng)茶餅上，還是做成奶茶杯上的動態(tài)圖標，都能適配，這就是基礎(chǔ)形態(tài)的力量。

還要考慮 “生長性”。品牌會擴張，可能從賣單品到做系列，從線下店到線上商城。設(shè)計時得預(yù)判這些變化，比如把核心圖形拆成幾個可組合的單元，想突出年輕化時就用亮色組合，想強調(diào)高端感時就用黑白灰搭配。色彩體系也別卡死，主色定兩個，輔助色留一兩個空位，方便以后根據(jù)新業(yè)務(wù)補充。

獨特性不是標新立異，是讓人看到就知道 “這只能是它”；可持續(xù)性也不是一成不變，是核心氣質(zhì)不變，外在形式能跟著時代呼吸。找到這兩個點的平衡點，設(shè)計才能既扎眼又經(jīng)用。

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